佳洁士牙膏广告策划案doc16

佳洁士牙膏广告策划案
作者：王祥伟     
一 市场分析………………
（一）牙膏中国品牌市场发展历程……………
 p; （二）现有市场竞争格局发展…………………
（三）消费者分析……
（四）市场发展趋势分析……………………
（五）未来产品发展趋势……………………
二 产品分析………………
（一）”佳洁士-节约“牙膏分析………………
（二）竞争对手牙膏分析
三 销售与广告分析…………
（一）宝洁公司销售与广告现状…………………
（二）宝洁公司的市场销售现状…………………
四 主要品牌定位策略分析
（一）高露洁…………
（二）中华…………
（三）冷酸灵…………
五 企业营销战略…………
（一）营销目标……
（二）市场策略……
六 广告表现…………
（一）非媒介……
（二）媒介………
七 公关营销策略……
（一）目的……
（二）活动策划
八 效果预测、评估
 
附：电视广告脚本
消费者市场调查问卷
 
 
广告策划书
"佳洁士-节约"牙膏广告策划案
前言
始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

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