耐克公司的广告策略分析(ppt 82页)

耐克公司的广告策略分析目录：
一、战火纷飞
二、策略分析
三、侦知拙见

 

耐克公司的广告策略分析内容简介：
    耐克全面展开了第二波广告运动“练到赢”，这一波广告活动围绕NBA超级巨星科比，瑞士网坛天王费德勒，跨栏世界冠军刘翔，网坛美女莎拉波娃， 葡萄牙足球新星C.罗纳尔多等几位顶尖运动明星的训练展开。这些超级明星往往都是被荣耀的光环所笼罩，而他们荣耀背后需要付出多大的艰辛却是很少被人关注。耐克这一阶段以训练为主题，诉求明星们拼命训练以寻求胜利的斗志，和“Just do it”的决心以及势在必得的信心。为此，耐克启动了训练专题网站niketraining.com.cn，为受众提供观看明星训练视频，学习专业训练方法的途径。推广过程还包括科比“门徒”系列活动和“自由我色彩”项目在中国启动。
    NIKEiD在中国正式启动，中国的消费者可以随时随地登录NIKEiD.com.cn选择他们喜爱的耐克产品，进行个性化的产品设计，获得专属于自己的NIKEiD 产品。而中国首家NIKEiD Studio也在耐克上海旗舰店隆重开幕。

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