广告与市场营销组合概念(ppt 130页)

广告与市场营销组合概念目录：
一、市场的概念
二、市场营销组合
三、广告与市场营销的关系
四、广告与销售促进
五、广告与公共关系

 

广告与市场营销组合概念内容简介：
    现代市场理论认为，市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体。因此市场的形成要有人员、购买力、购买意愿三个要素。
    市场细分，指的是市场的划分，或市场分割。即是以消费者的需求为立足点，根据消费者购买行为、购买习惯等方面差异性，将消费者总体市场进行归类，分割为若干相类似的消费者群，其中每一个消费者群就是一个子市场或细分市场。消费者对商品的需求千差万别，但有着相似需求的消费者会形成自愿消费者群。这样市场上就会形成若干个需求差异很大的消费者集团。这就为企业进行有差别的市场营销奠定了客观基础。市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
    促销的目标是为了鼓励产品或服务的购买（包括提供信息资料）, 这些活动经过设计，用来帮助把独特卖点传达给目标消费者，这类活动的最高目标，在于帮助树立产品形象或 促进销售。促销组合是一种广义的促销，是指综合运用人员推广，广告，促销及公关来产生相互配合的信息结构。

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