大红鹰品牌营销诊断及规划(ppt 152页)

大红鹰品牌营销诊断及规划目录：
第一部分  品牌营销发展与趋势
第二部分  营销诊断与营销规划
第三部分  品牌核心竞争能力
第四部分  危机公关

 

大红鹰品牌营销诊断及规划内容简介：
    大红鹰系列和利群系列的竞争基本形成一一对应关系，双方此消彼长；也就是说，大红鹰要增长，必须在相应档次击退利群。大红鹰系列改版事件的影响非常大，不能低估它的负面影响与持续性；市场已开始形成负面口碑。经销商和经营户对大红鹰营销服务期待值很高，现已出现对营销服务不满的声音。精品大红鹰和银大红鹰销售较好；红大红鹰处于销售下降通道；经典大红鹰动销不快精品大红鹰销售处于上升趋势，对其口味、包装都评价不错，竞争对手不多银大红鹰受改版以及新品软包蓝利群的竞争影响，销售数量出现下降趋势，部分市场可能拖累精品大红鹰。大红鹰品牌系列卷烟销量可能已经接近峰值，以后个别副品牌的销量可能急剧增加，但总体数量难有较大突破。大红鹰系列中的经典，可以定位于形象产品，需要加强作为形象产品的档次感、个性化，尤其是体现王者之气、尊者之态、智者之心，体现作为大红鹰品牌家族的“名义家长”。

 

 

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