营销推广策略及现状分析(ppt 36页)

营销推广策略及现状分析目录：
1、营销现状分析
2、营销现状分析总结
3、传播策略制定与传播道具选择
4、分阶段传播策略

营销推广策略及现状分析内容简介：
    客户主要购买群主要集中在30～40岁的人群；购买群呈理性，追求居住的品质，对产品的把关比较严谨，价格敏感度高。客户主要来自北碚区、重庆主城区。客户主要的认知途径为DM广告、户外广告、现场氛围和朋友介绍，其中DM广告的效果最明显。根据项目的推售现状，传播主要解决信息传递问题，对项目进行宣传，弱化购买抗性，引发兴趣，促成购买。但在北碚，我们所能利用的传播手段有限，因此实效显得尤为重要。所以我们需要找到一条出路，对项目进行长线传递。

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