营销政策的制定与执行案例的解析(ppt 51页)

营销政策的制定与执行案例的解析目录：
一、何为营销政策
二、营销政策所包含的主要内容
三、营销政策制定与执行的原则、思路及方法
四、案例解读
五、提问与解答

 

营销政策的制定与执行案例的解析内容简介：
    关注是因为中国的众多企业的营销政策制定和营销管理还大都停留在“面上的功夫”阶段，没有真正树立起正确的营销观念，相应营销政策的制定和营销管理工作的系统性、全面性、规范性也往往无从谈起。
    随着中国经济的发展，居民购买能力继续提高，健康意识不断增强，对乳品的需求量不断增长，对产品的品牌知名度、新鲜度等方面的要求也在不断提高。预计中国乳品市场中液奶的需求将继续保持在20%左右的增长率（中西部地区将更高）；同时中国乳业前5位的市场份额总和在2003年为50%左右，二、三线地方品牌（尤其是二线品牌）在未来三年时间内仍有在当地市场获得市场领导地位并“后来居上”的机会。

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