业务员的成长事业(doc 35页)
业务员的“角色”
业务员在企业的营销中起着重要的作用,但是,并不是所有的业务员都清楚地知道自己应该扮演怎样的角色。请看下面的一段对话:
主管:“请您将自己这3个月的工作总结一下。”
业务员:“我主要联系江苏盐城的一个客户,客户电话需要我们企业提供样品,我送去了,并且做了充分的介绍,前后跑了三次,最后顺利成交。”
主管:“您到了3次盐城,能把盐城的市场情况作一下初步分析吗?”
业务员:“怎么分析?”
主管:“这个您应该知道!”
业务员:“请提示一下。”
主管:“比如:在盐城,我们的产品是否可能有更多市场?换句话说,还有没有其他客户?以及还有哪些同行(对手)在那里销售产品?”
业务员:“这个问题太大太泛,我不太清楚。我对这个客户比较了解,您可以问一点关于这个客户的事情。”
主管:“那我问一下:这个客户是怎么知道我们厂有这个产品的?”
业务员:“我没有问他。”
主管:“那这个客户以前使用的是谁的产品?”
业务员:“不太清楚。”
主管:“那他对我们的产品有什么具体的评价?”
业务员:“好像觉得价格还可以,其他没说什么。”
不用再说下去,上面的一些问题实际上就是笔者在一个企业的业务员会上问的,当时条理不会有这么清楚,问答也不会有这么顺畅,但大家也看得出来:这个业务员虽然达成了交易,严格来讲,他还不能说是一个“合格”的业务员,这种“不合格”连他自己也还没有意识到!而且可能大家跟笔者会有一些同感:这种现象实际上是非常普遍的。时下一些业务员非常热衷什么“顶尖的销售技巧”、“客户谈判金钥匙”等等的东西,但很多人忽略了一个最基本的前提:业务员究竟是干什么的?究竟需要哪些基本功?
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