市场营销模版(pdf 48页)

目 录
1 概述.............................................................................................................1
1.1 概述...........................................................................................1
1.2 主要影响....................................................................................5
1.3 公司理念....................................................................................5
1.4 组织结构....................................................................................5
2 外部因素......................................................................................................6
2.1 目标市场的经济分析..................................................................6
2.2 目标市场的政治分析..................................................................7
2.3 目标市场的社会分析..................................................................7
3 产品组合......................................................................................................7
3.1 ABC公司产品组合......................................................................7
3.2 产品类别....................................................................................8
3.3 每个产品类别的一般策略...........................................................9
3.4 当前产品组合的生命周期.........................................................10
3.5 每个产品线的外部因素............................................................ 11
3.6 目前每个产品的供货商情况.....................................................12
4 市场分析....................................................................................................13
4.1 总市场......................................................................................13
4.2 市场占有率..............................................................................14
4.3 市场潜力..................................................................................15
5 用户分析....................................................................................................15
5.1 当前商业用户...........................................................................15
5.2 当前个人客户统计....................................................................16
5.3 客户心理..................................................................................17
5.4 客户对当前产品组合的评价.....................................................19
6 竞争分析....................................................................................................20
6.1 当前产品组合的竞争地位.........................................................20
6.2 竞争产品比较...........................................................................21
6.3 竞争的营销策略.......................................................................21
7 价格...........................................................................................................22
7.1 当前产品组合价格分析............................................................22
7.2 战略性产品与同类竞争产品价格分析......................................23
8 分销...........................................................................................................23
8.1 分销目标..................................................................................23
8.2 分销策略..................................................................................23
8.3 旧的分销渠道分析....................................................................23
8.4 调整分销目标...........................................................................24
8.5 调整分销策略...........................................................................25
9 人员分析....................................................................................................25
9.1 营销人员数..............................................................................25
9.2 销售分析..................................................................................25
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9.3 销售人员分析...........................................................................26
9.4 非销售人员分析.......................................................................26
9.5 营销人员费用分析....................................................................27
9.6 人力资源发展规划....................................................................27
10 市场调查..................................................................................................28
10.1 营销研究的目标和策略..........................................................28
10.2 今年的市场调查计划..............................................................28
10.3 今年市场调查效果..................................................................29
11 广告与促销..............................................................................................29
11.1 目标与策略.............................................................................29
11.2 广告代理信息.........................................................................30
11.3 广告费用分析.........................................................................30
11.4 今年的广告效果.....................................................................30
11.5 考虑采取的措施.....................................................................30
12 优势与弱点..............................................................................................30
12.1 优势与弱点.............................................................................30
12.2 问题与可能性.........................................................................31
13 结论.........................................................................................................32
13.1 结论........................................................................................32
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