解读中国营销(doc 37页)

为什么人们感叹“中国市场太大、太复杂、变化太快”?

为什么说中国市场是转型市场?

中国转型市场之特征何在?

跨国公司在中国的胜利之本是什么?

与西方成熟市场相比，中国营销的主要不同点表现在哪里?

对中国市场的基本判断，不仅是“中国特色”的重要内容，也是在中国成功进行营销和回答许多问题的一把钥匙。

一、中国转型市场不同于西方成熟市场

多位跨国公司的高层管理者在进入中国市场数年后都曾感叹：“中国市场太大、太复杂、变化太快……”中国市场正处在转变过程之中，过程之一是从“计划经济”到“社会主义市场经济”，达到终点的标志是：政府与企业的关系完成蜕变，实现现代企业制度；过程之二是从“封闭市场”走向“开放市场”，其终点以中国进入WTO为界。在这一过程中，中国市场环境和市场运作在不断转型，由此将中国市场称之为转型市场。显然，转型市场不同于西方成熟市场，存在种种与成熟市场不相同的奇异点。这是正确解读中国市场最重要的基本特征点。

在计划经济与市场经济、封闭市场与开放市场这两种截然不同的环境中，行为特征、思维方式和价值体系都相距甚远，利益配置也完全不同，直接影响和决定了企业、政府和消费者不同的行为特征。

中国市场尚未完全达到市场经济有许多表征，特别是：

(1)国企高层任命制，政府决定高层任命(如长虹)；

(2)政府的企业产权不明晰，很多企业有地方政府参股(大股东)；

(3)政企利益相互渗透，企业经营非独立；

(4)政府审批权过泛，企业活动过分受制于审批；

(5)市场运作游戏规则多变、法规不全不细造成执行的随意性(如广告法解释因人而异)。

为什么人们感叹“中国市场太大、太复杂、变化太快”?

为什么说中国市场是转型市场?

中国转型市场之特征何在?

跨国公司在中国的胜利之本是什么?

与西方成熟市场相比，中国营销的主要不同点表现在哪里?

对中国市场的基本判断，不仅是“中国特色”的重要内容，也是在中国成功进行营销和回答许多问题的一把钥匙。

一、中国转型市场不同于西方成熟市场

多位跨国公司的高层管理者在进入中国市场数年后都曾感叹：“中国市场太大、太复杂、变化太快……”中国市场正处在转变过程之中，过程之一是从“计划经济”到“社会主义市场经济”，达到终点的标志是：政府与企业的关系完成蜕变，实现现代企业制度；过程之二是从“封闭市场”走向“开放市场”，其终点以中国进入WTO为界。在这一过程中，中国市场环境和市场运作在不断转型，由此将中国市场称之为转型市场。显然，转型市场不同于西方成熟市场，存在种种与成熟市场不相同的奇异点。这是正确解读中国市场最重要的基本特征点。

在计划经济与市场经济、封闭市场与开放市场这两种截然不同的环境中，行为特征、思维方式和价值体系都相距甚远，利益配置也完全不同，直接影响和决定了企业、政府和消费者不同的行为特征。

中国市场尚未完全达到市场经济有许多表征，特别是：

(1)国企高层任命制，政府决定高层任命(如长虹)；

(2)政府的企业产权不明晰，很多企业有地方政府参股(大股东)；

(3)政企利益相互渗透，企业经营非独立；

(4)政府审批权过泛，企业活动过分受制于审批；

(5)市场运作游戏规则多变、法规不全不细造成执行的随意性(如广告法解释因人而异)。

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