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宏观营销.doc36

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营销知识
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宏观营销
宏观营销.doc36内容简介

宏观营销的含义、机构及系统  

  1、从概念可看出,宏观市场营销是指一个社会的经济活动过程,这是因为:其一,宏观市场营销囊括了国民经济各行业的营运活动。其二,宏观市场营销活动是通过宏观市场营销机构来实现的。这些市场营销机构,包括中间商机构(包括批发商和零售商)、交通运输部门、仓储机构及市场营销活动的附属机构如金融保险机构等。其三,宏观市场营销活动还通过宏观市场营销系统来实现。

  2、宏观市场营销与微观市场营销的联系

  二者的统一性,主要表现在以下几个方面:

  首先,微观市场营销活动是宏观市场营销活动的基础。微观市场营销活动的主体 是企业,企业市场营销活动的发展,要求宏观市场营销机构的建立及宏观营销活动的发展。   

  其次,宏观市场营销活动是微观市场营销的前提和保证。任何商品经济社会,企业的营销活 动均离不开宏观市场营销活动的制约和影响。

  再次,二者相互渗透、相互制约、交替并存、共同发生作用。二者的相互渗透表现在,从微观角度看,作为企业市场营销活动的主要部分即产品的销售,需要宏观营销机构;从宏观角度看,宏观营销机构帮助企业实现产品的过程,亦是宏观市场营销机构发挥其职能和作用的过程。二者的相互制约表现在:一方面,宏观市场营销机构的设置深深地制约着各企业市场营销活动的运作。另一方面,各企业市场营销活动发展状况好坏,会影响宏观市场营销机构职能及作用发挥的优劣。
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