宏观市场营销环境.pdf33

、市场营销环境概述
企业并不是生存在一个真空内，作为社会经济组织或
社会细胞，它总是在一定的外界环境条件下开展市场营销
活动。而这些外界环境条件是不断变化的，一方面，它既
给企业造成了新的市场机会；另一方面，它又给企业带来
某种威胁。因此，市场营销环境对企业的生存和发展具有
重要意义。企业必须重视对市场营销环境的分析和研究，
并根据市场营销环境的变化制定有效的市场营销战略，扬
长避短，趋利避害，适应变化，抓住机会，从而实现自己
的市场营销目标。
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