行销执行评估与控制.pdf15

市场计划
计划的要点
*  整理过去 (⒈优势，劣势；⒉理，利，节；⒊整理数字上的偏差)；
*  面对未来 (竞争；发展；环境）；计划将来（潜力；大方向）。
*  目前的市场位置；今后的目标与方向。
*  机会与难题分析。
(SWOT ANALYSIS) (STRENGTHS, WEAKNESSES, OPPORTUNITIES, THREATS
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