电通三得利促销活动（PPT 43页）

促销宣传活动案例介绍

三得利BOSS罐装咖啡

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新生期

1992—1994上半年

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新生期概况
市场状况：罐装咖啡已有20年历史，可口可乐（乔治亚）市场占有率NO.1其余品牌各10%左右
目标消费层：蓝领为主
BOSS目标：扩大认知，促进试饮

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新生期的信息沟通

平面和电视（代言人的选择——消费心理共鸣）
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新生期的促销活动
扩大品牌露出度（品牌名与商标）、直接接近主要目标
认知：为引人注目成为人们谈论的话题采用公开式抽奖
试饮：多方开拓样品发放渠道

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