国际企业的营销管理(PPT 100页)

因为世界各国和各个民族存在着差异，这些差异意味着在某一个国家成功的营销方式不一定会在另一个国家自动地产生效应。
顾客的偏好、竞争者、分销渠道和传播媒介可能都不一样。

国际企业的营销管理就是发现企业营销计划和具体项目可以被延伸到全球各地的程度以及必须修正并使之适应当地情况的程度。
成功的国际企业必须具备思维全球化和行动本地化的能力。
全球营销要求企业的经营人员特别是市场营销人员对市场的共性和差异作出各种适当的反应，从而在全球化的同时实行当地化。

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