您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 广告传媒 >> 资料信息

广告计划的编拟要点(DOC 7页)

所属分类:
广告传媒
文件大小:
2030 KB
下载地址:
相关资料:
广告计划,编拟要点
广告计划的编拟要点(DOC 7页)内容简介
广告计划的编拟要点
1.把握定位原则
(1)定位所提及的事项,不必再编列于计划书内。
(2)若计划书的分送单位较多,或须实施比较性的定位则应将有关事项逐件记载。若须具体的提出市场目标或广告目标,则应将其要点列出。
(例)①市场目标
     (1)销售目标6000万(增加率25%)。
     (2)市场占有率30%(增加率5%)
   ②市场战略
     (1)尽力侵占主要竞争厂牌零售的市场。
      (2)在10~12月的旺季实施销售战计划。
    ③托办事项
      (1)1997年10月~1998年9月年度广告计划提出。
      (2)1997年10月~1997年12月销售战计划提出。〖ZK)〗〖ZK)〗
2.如何提示广告目标
(1)应在计划书的某一部分提及广告对Marketing策略的功用。
(2)假若广告效果可利用计量方法预测,则应将广告目标予以数字化。(例-A)
(3)在无法以计量方法确实预测广告效果时,可运用以往经验大略预测,但也应将广告目标予以数字化。(例-B)
(4)在无法以计量方法预测广告效果时,则可利用文字将广告目的加以叙述。(例-C)
(例-A)广告目标(目标30~40岁女性)
• 将知名率由58.5%,提高到75%。
•将未使用者的试用率提高到15%。
(例-B)广告目标
  •目标与市场的认知率提高到60%。〖ZK)〗
(例-C)广告目的〖ZK(〗
  •彻底使大家知道某某Campaign。
  •建立某某品牌映像(BRAND IMAGE)。〖ZK)〗
3.现状分极及优劣点的提示

..............................