您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 营销知识 >> 资料信息

全球经营与国内市场营销-以爱华公司为例(DOC 23页)

所属分类:
营销知识
文件大小:
101 KB
下载地址:
相关资料:
全球经营,国内市场,市场营销,公司
全球经营与国内市场营销-以爱华公司为例(DOC 23页)内容简介
研究对象和课题
爱华公司是以经营音响产品为中心的家电(AV)专业企业。爱华成立于1951年 ,制造和销售麦克风。50年代末,进入收音机和录音机领域。特别在64年2月开发出日本国内最早的盒式磁带录音机,成为该领域的先导企业。78年开始进入立体声音响领域,向市场推出小型组合音响“TP-S30”。在80年代以后,经营范围开始多角化。81年进入家用VTR领域,85年进入计算机通信用MODEM领域,94年进入生活关联产品领域。但是,音响产品仍然是该企业的主营业务,占有绝大部分的营业收入。如表1所示,爱华从80年代后期以来,成为全球性经营企业,实现了企业的高度成长。爱华的销售额在87年为718亿日元,此后持续每年增加,到97年达到3164亿日元,增加了4.4倍。在97年,爱华的出口比率为83.6%,海外生产比率为89.5%,是日本家电企业中积极推进当地化和全球化的企业,实现了全球性经营。爱华的高度成长在日本家电行业倍受注目。

..............................