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市场调查基础知识系列.doc11

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营销方案
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市场调查基础知识系列.doc11内容简介

场调查基础知识系列

第一讲：定性研究

问题：什么是定性研究？其适用于哪些类型的研究？其特点是什么？定性研究目前有哪几种方法？各方法的优缺点是什么？

答案：

◆　定性研究的定义：是以小样本为基础的无结构式的，探索性的调查研究方法，目的是对问题的定位或启动
　　提供比较深层的理解和认识。
◆　适用范围：新产品概念、价格测试、广告文案、创意脚本测试、问题产品症结讨论等。在寻找处理问题的
　　途径时，其常常用于制定假设或是确定研究中应包括的变量。
◆　特点：具有对问题细节的深度与广度的描述。
◆　定性研究的方法：特殊访谈和投设法
　　△ 特殊访谈：深度访谈、小组座谈会
　　△ 深度访谈：（Depth Interview）
　　一种无结构的、直接的、个人的访问，用以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。


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