烟台啤酒市场策略方案.ppt6

市场状况分析
一、城市市场（烟台、潍坊、威海）
1、城市市场的的特点
      a、人口分布状况及消费容量的统计
           及预测
      b、消费习惯（购买、饮用地点和人均
            购买 量等）
      c、通路状况（数量、类型、分布）
      d、产品品牌及品类概况及消费量比例
2、城市市场现状
      a、产品品牌及品类的价格和通路使用
           状 况
      b、消费者的品牌偏好及产生原因
      c、各品牌的占有量
3、烟啤在三城市的市场地位
      a、市场可见烟啤品类及销量
      b、消费者心中印象
      c、经销商印象
      d、烟啤通路使用状况
      e、目前市场地位成因
二、周边县市市场（乳山、荣城、石岛）
1、周边县市市场特点
     a、人口分布状况及消费容量的统计
           及预测
      b、消费习惯（购买、饮用地点和人均
            购买 量等）
      c、通路状况（数量、类型、分布）
      d、产品品牌及品类概况及消费量比例
2、周边县市市场现状
      a、产品品牌及品类的价格和通路使用
           状 况
      b、消费者的品牌偏好及产生原因
      c、各品牌的占有量
3、烟啤在三城市的市场地位
      a、市场可见烟啤品类及销量
      b、消费者心中印象
      c、经销商印象
      d、烟啤通路使用状况
      e、目前市场地位成因

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