您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 营销战略 >> 资料信息

为市场领先者设计营销战略(PPT 18页)

所属分类:
营销战略
文件大小:
191 KB
下载地址:
相关资料:
市场领先者,设计营销战略
为市场领先者设计营销战略(PPT 18页)内容简介
有些竞争者是强大的,另一些是弱小的。有些拥有丰富的资源,而另一些却资金短缺。 依据阿瑟·D·利特尔管理咨询公司的观点,公司在其目标市场中占据着6种竞争地位中的一种:
 主宰型:  这类公司控制着其他竞争者的行为,有广泛选择战略的余地。
强壮型:这个公司可以采取不会危及它长期地位的独立行动,而且它的长期地位也不受竞争者行动的影响。
优势型:这类公司在特定的战略中有较多力量可供利用,并在改善其地位上有较多机会。
防守型:这类公司经营情况令人满意,足以继续经营,但它在主宰企业的控制下存在,改善其地位的机会较少。
虚弱型:这类公司经营情况不能令人满意,但仍有改善的机会,不改变就会被迫退出市场。
难存活型:这类公司经营情况很差,并且没有改善的机会。

..............................