中国零售业发展调查--消费者的背景(PPT 28页)

整体背景
期望成功和自我成就
面对激烈的职业竞争
急于表现自我（例如通过汽车、房子等财产证明自我）
快节奏的生活
有限的休闲时间
强烈渴望放松和娱乐
越来越期望得到方便和解决需求，例如到大卖场购物
开始以家庭为中心
很多的家庭计划（例如买房子、汽车、家庭旅行计划）
孩子更是生活的圆心（孩子的教育是重中之重）
越来越重视生活质量（尤其在一类城市）
希望看到更专门化的产品
对产品和服务要求更高
与上一代相比对价格不那么敏感

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