国际定价决策(DOC 23页)

价格是企业营销组合各因素最容易控制的一个。

企业价格的制定要受到成本、需求、竞争、法律等各种因素的影响，而这些因素本身就是不确定的。影响产品定价的因素很多，但可以归纳为：（1）企业的生产要素供应者。（2）顾客。（3）竞争者。（4）国家有关物价的法律和政策。

产品成本规定了价格的最低水平，消费者对产品的评估和理解规定了价格的最高水平。

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