行销概论及管理.doc21

行销三种概念

        1、行销工作（Marketing  Task）          专业技巧、理论、手法   

        2、行销管理 (Manage  Marketing)           整合、 协调、控制、监督

        3、行销导向 (Marketing  Orientation)             组织内之价值、态度、信念

   三、行销的老毛病（宿疾）有哪些？

       1、主管凭经验及不成理由的法则判断

    2、偏好在竟争对手里寻找机会

      3、要求短程的行销效果，求快却不求正确

      4、行销活动只有内部效果，无外部效果

      5、偏好创意，而无智慧

      6、市调粗略

      7、不考虑利润

      8、目标不明确，唯一明确的是数字目标，因而只会作数字目标

      9、先问弊端，不重兴利--【防弊大于兴利】

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