您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 市场分析 >> 资料信息

高科技产品的市场和行销(doc 35)

所属分类:
市场分析
文件大小:
478 KB
下载地址:
相关资料:
高科技产品,市场,行销
高科技产品的市场和行销(doc 35)内容简介

研究背景、动机

高科技产业是一个资本密集、技术密集以及知识密集的产业,其产业的特性变化快速,产品生命周期比其它产业都短暂,相对的,为了景气面与其整体经济面的配合,在庞大的资本支出情况下,生产厂商折旧摊提的压力相当大。换言之,只要价格高于固定成本(略低于变动成本也没关系),厂商就足以应付折旧摊提(还是现金净流入),因此也就常常看到有大厂流血出清库存的现象。正因为需要庞大的资本支出,生产厂商往往只能在景气大好时筹资扩充产能,景气谷底时却反而面临亏损,无法进行投资。加上从建厂到实际能量产上线需要一年半至两年的时间,因此便造成「供给面的激烈波动」,产能往往不是供不应求就是供过于求,所以高科技产业为了保持不被市场淘汰的激励之下,几乎都有着高度的弹性管理来配合市场及大环境的景气脉动,相对的对于材料的供应厂商的立场,也需要有面对市场高度竞争挑战的能力,与灵活调度的营销策略,才可以在高科技产业中拥有一席之地。


..............................