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教学案例彩电市场需求预测分析(doc 11)

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市场分析
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教学案例彩电市场需求预测分析(doc 11)内容简介

199911月,明星电器公司市场信息部的办公室里,经理李长浩望着办公室桌的一堆文件资料而沉思。上周,公司领导班子已下达任务,要求他们在年底之前对未来五年全国彩电需求情况做出趋势分析,同时要求在近期解决2000年至2004年公司的目标市场和优先发展产品的问题。

    1998年以来,中国的彩电工业发生了一系列重大的事件,这些事件就连西方市场经济发展历史过程中都未曾出现过,其剧烈程度和影响力,超过了被经济学家所称的“过度竞争”,是一种“超过度竞争”。这种竞争主要体现在以争夺市场份额为核心的价格战越演越烈,许多彩电企业甚至不惜血本,以低于成本价销售彩电,企业效益急剧滑波。也有的企业销售低价贴牌机,走私国外之器件,损害了国家利益,也威胁到整个彩电行业的生存和发展,明星电器公司也卷入这场大战之中
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