活力28洗衣粉广告策划（doc 9）

竞争对手分析

 

　　1、在广东地区，沙市日化生产的活力28超浓缩洗衣粉主要竞争产品是广州浪奇公司生产的高富力超浓缩洗衣粉，高富力的主要优势为：

 

　　A、产品质量较好。

 

　　B、本地产品，长期经营。

 

　　C、在浪奇公司的统一品牌影响下，与高富力已占有的洗衣粉市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。

 

　　D、广告活动经过了整体、细致的策划与实施。

 

　　E、许多企业常年将高富力作为劳保品发放。

 

　　2、高富力在质量上也存在一些缺陷。如：

 

　　A、高富力超浓缩洗衣粉比普粉的浓度高三倍，而活力28则高四倍。

 

　　B、高富力超浓缩尚未做到真正的“速溶”。

 

　　C、高富力的包装亦比活力28略逊一筹。

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