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春兰汽车广告策划案(doc 12)

所属分类:
广告传媒
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相关资料:
汽车广告,广告策划案
春兰汽车广告策划案(doc 12)内容简介

社会与市场背景

    作为从家电行业起家的春兰集团,在上个世纪末其掌门人陶建幸力排众议,果敢进行了重大的产业扩展,入卡车行业,并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调的第二大支柱产业。但市场是复杂多变的,卡车行业的竞争随着中国入世也日趋激烈,这使春兰这个行业新进入者在面临良好的机遇的同时,在营销上也必须面对种种挑战,这同样表现在广告传播的层面中。


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