星巴克广告策划书(pdf 17)

目 录
前前言
前 言 …………..(1)
内容提要 …… …..(3)
第一部分 市场环境分析 …………..…………..(3)
1,市场营销环境中宏观的制约因素分析……..(3)
目标市场所处区域的宏观经济形势………..(3)
市场政治、法律、文化背景分析…………….(3)
2,市场营销环境中的微观制约因素分析……..(4)
供应商与企业的关系…….(4)
网络经济与信息服务分析.(5)
竞争对手、、消费者分析…(6)
星巴克产品、服务项目状况分析……… ..….(7)
第二部分广告策略分析…………. .(8)
广告目标………………….(8)
产品定位策略………… ……..............(9)
广告诉求策略…………….(9)
创意设计提案 ………….(9)
媒介提案 … ………….(10)
广告区域…......... ..(11)
广告计划……………….(11)
营销提案……………….(11)
广告预算……………….(12)
广告效果预测与监控….(12)
第三，公关关系与危机处理部分..(13)
员工培训………………….(14)
其他注意事项 ………..(15)
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