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摩根斯坦利的媒体技巧(pdf 10)

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广告传媒
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摩根斯坦利,媒体技巧
摩根斯坦利的媒体技巧(pdf 10)内容简介

就公司竞争优势进行有利定位
 媒体是极具影响力的,它可影响客户和投资者的行为取向、金融市场以至国家政策
 一个设计周密并执行得宜的媒体关系计划有助公司:
 宣传其实力、成就和人员阵容;建立品牌;塑造良好声誉
 维系士气/给初级员工树立模范--同时吸引优秀的应届毕业生
 设定并控制专访报道日程
 使公司在竞争对手群中脱颖而出
 在传媒界建立声誉;将负面报道的影响尽量降至最低
 没有为自己定位的公司便将由市场来给它定位
 有效的媒体关系就是:
 与主要媒体记者建立长期稳固的双向关系
 尊重记者及其工作,并对他们如对待客户一样
 向他们传达连贯和实在的‘完全真实’消息和主题信息
 把每次采访或接触所能产生的影响最大化,风险则最小化


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