2006年5月中国MP4播放器市场价格走势分析报告（doc 9)

MP4市场的发展，不断挑战着传统的营销理论，其刚处于成长阶段就出现大幅度的降价行为。在消费调研中心ZDC2006年5月的价格监测中显示，MP4市场在本月出现大幅度的降价活动，究其原因主要有：

 

　其一，进入厂商数量较多，市场竞争激烈。从厂商的角度来看，进入MP4播放器市场的厂商多是原本在MP3领域经营的品牌。市场、渠道以及产品技术的基础，使得这些转型厂商能迅速进入MP4市场，从而造成MP4播放器市场上厂商数量急速增长。

　其二，MP4播放器市场利润颇高，降价空间较大。各大厂商采用以利润换取市场份额的策略，使得为扩大品牌知名度的推广活动此起彼伏。

　其三，闪存芯片价格的走低，这是闪存式产品市场价格迅速下滑的重要因素。在MP4市场上，闪存式MP4往往起到“价格屠夫”的作用，并促使MP4播放器产品价位的迅速下拉。尤其被称为MP3.5的播放器，其作为MP3向MP4的过渡产品，价位较低，在价格上冲击着MP4市场。

　2006年5月，消费调研中心对MP4市场进行价格监测，共涉及国内外厂商54家，累计市售MP4产品382款。其中，有19家厂商出现价格调整行为，累计降价产品数量87款，降价产品占据产品总量的22.8%。

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