形成伟大的广告创意第一步(doc 6)
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形成伟大的广告创意第一步(doc 6)内容简介
伟大的广告策略
策略是什么？
是路标l
是指标l
是指引方向l
没有策略，我们会掉入″随意陷阱″。
所有策略都在找寻下列四样东西：
1. 对谁说？――他是谁？喜欢什么？厌恶什么？有什想法？
2. 说什么？－－（创意卖点、支持点）传递什么样的讯息可以让他们相信或感动？
3. 如何说？――确立调性
4. 什么时候说？――媒介策略。
..............................
策略是什么？
是路标l
是指标l
是指引方向l
没有策略，我们会掉入″随意陷阱″。
所有策略都在找寻下列四样东西：
1. 对谁说？――他是谁？喜欢什么？厌恶什么？有什想法？
2. 说什么？－－（创意卖点、支持点）传递什么样的讯息可以让他们相信或感动？
3. 如何说？――确立调性
4. 什么时候说？――媒介策略。
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