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XX空调(山东)旺季市场推广企划案例(doc 12)

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营销策划
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XX空调(山东)旺季市场推广企划案例(doc 12)内容简介

我们为什么这么做?——2004年度山东空调市场背景

  作为中国空调界的领军品牌,XX空调在鲁派空调的根据地——山东地区的拓展一直呈强势上升势头。通过3年多的精细化营销运作,市场占有率、品牌美誉度、渠道建设都取得了突飞猛进:自20009月成立山东公司以来,从原来不足3亿的销售额迅速拉升到2002年的4.6亿、2003年的6.2亿。如何继续巩固和扩大XX在山东市场的领先优势、引领空调消费观念、提升品牌形象是摆在山东公司市场部面前的重大课题!

  04年新春伊始,各大空调品牌已经秣马厉兵,开始准备新一轮的年度撕杀:产品概念战、渠道抢夺战、价格战、广告战,已经箭在弦上、一触即发!展望2004,空调行业可谓风雨欲来风满楼


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