项目策划4创作文本（doc 22）

一、 广告目的
直接目的：
最大限度地传达项目的广告信息，最大程度地塑造某某花园的楼盘形象，达到理想的销售效果。
二、 广告原则
某某花园的广告，将遵循以下原则：
1． 效果第一的原则：以能达到售楼效果为出发点。
2． 名副其实原则：项目自身为广告宣传的基础，准确而有效地传达广告内容，强调真实性和可信性，以消费者为尊，不用广告欺骗消费者。
3． 专业性原则：消费者购买的是心目中期望的房子，所以以强调真实性的同时还强调艺术性，以满足消费者的期望，引起购买的冲动。
4． 主副搭配的原则：以一期为主，结合整个项目进行宣传。同时整个社区总体优势也是销售一期房子的卖点，即处理好整体和局部的关系，处理好当前和未来的关系。
5． 客户为宗的原则：任何广告都要以让消费者“看得懂、看得明白、看得愉悦、看得心动”为最大目的，做贴近生活、贴近消费者心理的广告是我们始终追求的目标。

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