20050221广告策略相关概念（doc 16）

目录
第一部分  基本概念整理 2
1、常用传播工具 2
2、媒体的分类和特点 2
电视广告1 2
报纸广告2 3
广播广告3 4
杂志广告4 5
户外广告5 6
销售点广告6 6
印刷品广告7 7
网络广告8 7
3、广告表现策略及其检验准则 8
广告的表现策略 8
检核广告表现策略的一般准则 8
4、广告效果测定 9
广告效果测试三阶段 9
5、广告方案审核 15
第二部分  重要理论及模型 15
1、媒体刊播排期法 15
2、克鲁门的“三打理论” 16

 

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