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企业营销的基本原则(doc 7)

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营销知识
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企业营销,基本原则
企业营销的基本原则(doc 7)内容简介
诚实守信的原则

诚实守信又是基本层的道德要求的最基础部分,它是企业经商道德的最重要的品德标准,是其它标准的基础。在我国传统经商实践中,它被奉为至上的律条。历史上,曾涌现过一批诚实守信的老字号。如,北京的同仁堂,以诚信为本,获得广泛赞誉,至今已有300年的历史。其它著名的企业也获得很高的赞誉,其共同特点是,以诚信为本。据《永窗春呓》中记载:"著名老店,如扬州之戴春林,苏州之孙春阳,嘉善之吴鼎盛,京城之王麻子,杭州之张小泉,皆天下所知,.....然此各家得名之如,只循'诚理'二字为之"。孔子认为,活政必须有"足食、足兵、民信"三条,在不得已的情况下,可以去掉"""",而""却是必须坚持的,"自古皆有死,民无信不立" 诚实守信的原则在市场营销中的具体体现就是"货真价实,童叟无欺""诚招天下客,信揽四方财"。所有这些都是诚信原则的体现。在市场营销中,把握诚信原则,是企业获得成功的关键。爱国实业家陈嘉庚先生在海外创业之初,曾遇到自己的企业尚无规模,而其父又欠债20万元的困境。按新家坡的法律,不必子还父债,但陈嘉庚认为中华民族向来以诚信为本,虽然从法律上没有还父债的义务,但道义上不免遗憾。于是他和债权人协商,分期还清了父债。此举在东南亚赢得了广泛的赞誉,也为其此后的事业发展奠定了坚实的基础。
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