企业广告效果的管理(doc 18)

 

广告活动按照预定的广告计划逐步实施。广告计划是在市场调查的基础上，根据广告产品的具体特征、同类产品的市场销售状况以及广告制作的目标和经验来制定的。广告究竟能否达到预期的目标，是企业和广告制作单位都十分关注的问题。为此，对广告效果的事先预测、过程控制和阶段评价就显得十分重要。

　　本讲重点

　　广告效果事先预测思维系统的构成关系

　　广告效果事先预测的方法

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