全球通碰王石：1+1大于2的成功品牌营销(doc 10)

2006年只剩下最后一个月了，想必很多营销界的同仁都在忙于总结、述职，或许在压货、促款吧。看着书桌上厚厚的一叠《市场与销售》，随便打开一本都能发现不少成功营销的案例。2006年注定是不平凡的一年，国务院对房地产实行宏观调控，青藏铁路全线通车，胡锦涛主席提出“八荣八耻”的社会主义科学发展观…..那对于营销界，2006年又发生了那些营销界的大事记呢：国美成功收购永乐电器，国内最大的电器“巨无霸”从此产生，三足鼎立的场面，从此变成梅开二朵；科龙巨亏，被香港中文大学经济学家郎咸平揭发财务报表涉嫌作假，最后引发顾雏军铛啷入狱，“黄雀”在后，直至海信入住科龙才平息了这段风波；要细数2006年成功的营销案例，琳琅满目，如数家珍，最成功的莫过于蒙年赞助，湖南卫视主办的“超女”。湖南卫视赚足了收视率，蒙牛更是“品牌”与银子赚了发盆钵满体。关于“超女”的文章不计其数，笔者今天要谈的是另外一个营销案例，虽不如“超女”出名，但却是个很经典，值得品味的案例。在新年来际，以求抛砖引玉。

..............................