评估全球市场机会(pdf 18)

本章提要
• 全球视角：在日本销售苹果可能并非易
事
• 国际市场调研的范围
• 调研过程
• 明确问题、确立调研目标
• 二手资料的来源和利用
• 收集原始资料：定量研究与定性研究
• 收集原始资料过程中的问题
• 多文化研究：一个特殊问题
• 互联网上调研：一个新机会
• 信息分析与解释中的问题
• 进行市场调研的职责
• 估计市场需求
• 与决策者沟通
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