中国广告病--被阉割的广告创意(doc 8)

1996年中国首次组团参加第43届戛纳国际广告节，中国参赛作品无一入围，这在代表团中引起极大震动。大家不服气，去找广告节主席罗杰理论：“评委不懂中国文化如何评价中国作品？”罗杰反问：“那么，为什么中国人看得懂麦当劳的广告，特别是中国的孩子？”

　　在罗杰看来，广告是一门跨国界的艺术，其创意没有潮流可言，只有好的创意和不好的创意的区别。创意简洁、贴近生活、表达人性、富于幽默、能能更好地与产品特点相结合就

是好广告。

　　如何做一则有创意的广告一直是中国广告人孜孜以求的梦想，为了达到“意”不惊人死不休的效果，他们殚精竭虑，不但天马行空地放飞自己的思维，还常常和圈内人一起掀起“洗心革面”的头脑风暴。但一个令人尴尬的事实是，这一切仍然无法突破中国广告的创意瓶颈。

　　一味求新、求异、求美，为了创意而创意

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