营销的总体思路(doc 22)

营销的手法

1. 1住宅部分营销手法

1.1.1超前引导

实施目的：导入华菱企业品牌

实施时间：2004年1月份开始

实施阶段：引导期

实施内容：出版《华菱置业白皮书》，或者每个月出一本专门介绍华菱集团的《内刊》，用软性的文化塑造华菱品牌形象。将项目外用围板围起，做一些户外围板形象广告，在主要交通路口做户外广告，以“华菱置业—— 为长沙市打造精品住宅”通知长沙市要购房的居民，本项目将引领长沙市的住宅时尚，对本项目要耐心等待。超前引导可以通过业内人士的传播，在消费者心目中产生影响，同时通过软文内刊等形式树立华菱集团在业内的品牌形象。

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