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消费文化中的关系营销障碍与后现代主义市场营销(DOC 8)

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消费者行为
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消费文化中的关系营销障碍与后现代主义市场营销(DOC 8)内容简介
摘要:消费文化与营销范式之间是一种动态的辩证关系,当代消费文化的变迁必然要求对传统营销范式进行根本性的反思。后现代主义消费文化的特征,包括超现实与享乐主义、不确定性与承诺的丧失、分裂与折衷主义以及主体的去中心化与颠倒的生产和消费等,内在地为目前的关系营销设置了障碍。为了适应当代消费文化的变迁,必须对目前的关系营销范式与技术进行某些后现代主义的修正。
关键词:后现代主义、消费文化、关系营销、后现代营销

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