外部分析机会与威胁(ppt 47页)

第一节 名言
第二节 外部分析的目的
第三节 外部分析方法
第四节 宏观环境因素分析
第五节 国内经济环境分析
第六节 1999年中国城市居民储蓄的主要原因
第七节 行业生命周期
第八节 各时期特点
第九节 案例：爱多神话的兴衰始末
第十节 供应商的影响
第十一节 潜在进入者的影响
第十二节 替代品的影响
第十三节 本行业竞争——最重要的因素
第十四节 本行业竞争——市场结构分析
第十五节 本行业竞争——进入—退出壁垒分析
第十六节 竞争者分析— 阿迪达斯和耐克

第一节 名言
如果你没有竞争对手走得快，你便处于弱势，如果你比竞争对手慢一倍，那你就已经被淘汰出局。
竞争的奥秘在于以己之强，攻敌之弱。
竞争并不是在后面拼命的跑以至不被拉下，而是战胜对手！
第二节 外部分析的目的
又称产业分析或环境审视；
外部环境分析：识别和评价超出公司控制能力的外部发展趋势与事件。
目的：确认有限的可以使公司受益的机会和应当避免的威胁，制定可以利用外部机会或减轻潜在威胁的进攻或防守战略

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