联通165上网优惠推广策略(ppt 14页)

第一部分：背景及目标
第二部分：对潜在消费者的分析
第三部分：策略思考
第四部分：方法
第五部分：活动名称
第六部分：好处
第七部分：传媒选择
第八部分：费用预估

第一部分：背景及目标
一．背景
       为扩大联通165的客户量，联通公司将利用3月中旬联通网络公司周年时机推出上网时段优惠。本案即针对其企划。
二．销售目标（略）
三．传播目标
        通过广告传播与活动推广，使本地消费者进一步提高对联通165品牌的认知度，促进其使用165并在相对长的时间内成为联通用户。
第二部分：对潜在消费者的分析
   市场研究报告显示：有28%的被访者家中有上网条件；对此次活动可能比较感兴趣的人占被访者的45%；其中家中有电脑上网的网民中有73%左右的人会选择联通上网。愿意在凌晨1点到6点和7点至9点之间上网的人比例差距不大。58%以上的网民是20岁到25岁、15—19岁的网民占29%左右。男性占67%左右；中专以下文化程度的网民占50以上。其中学生占50左右。

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