中国轿车广告投放研究分析(doc 13页)

一、2004年轿车广告总量研究
二、2004年轿车广告区域分布研究
三、2004年轿车广告媒体组合研究
四、2004年主要成长型企业广告投放策略研究
五、2004年轿车服务广告与促销广告研究

一、2004年轿车广告总量研究
    据慧聪网汽车市场研究所数据显示，2004年国内轿车企业在559家平面媒体上投放广告费用为532431.9万元，广告频次为256238次。与去年相比，广告费用增长134.4%，广告频次增长19.8%。2004年国内轿车企业在469家平面媒体上投放软文宣传为106546篇，投放字数为5087.7万字。
 2004年轿车广告与销量时间序列分布
    2004年轿车市场广告季节性波动明显，其运行轨迹呈上下起伏。首先，轿车广告在三个黄金周时段（五一、国庆节、元旦春节）均处于低谷，这说明众多企业根据市场规律及时调整了广告策略。其次，往年传统的销售旺季依然表现突出。针对市场需求变化，众多厂商实

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