某品牌电梯年度市场推广策划方案(ppt 48页)

某品牌电梯年度市场推广策划方案目录：
一、前言
二、打破迷思
三、市场分析
四、品牌规划定位
五、年度推广策划

 

某品牌电梯年度市场推广策划方案内容摘要：
    概况
    今年共售出电梯约36000台左右，比去年略升，原因在于房地产市场的逐步回升
    其中住宅梯占据了半壁江山，几达60%，随着住宅市场的发展，明年还将进一步上升
    乘客梯大致持平中略降，扶梯不足10%，呈现逐年萎缩的态势
    单台售价比去年下降了8%~10%左右，近年跌幅一直在10%左右，下跌趋势仍将继续
    为什么把服务作为推广的重中之重？
    多年的积累与市场渐趋饱和使经营中心环节从追求生产利润转向开发边际利润；而服务的细分市场的进入壁垒相比较低、也比较容易形成区隔
    服务作为品牌形象的一个重要组成部份，是很好的推广题材；而企业本身在这方面也拥有相当大的竞争优势，从USP角度出发考虑战略的话，服务的宣传也是首选的
    服务与品牌的关系——
    将日立电梯的服务形象打造成为一个品牌，这个服务品牌将是日立品牌的有机组成部分，并对品牌形象及传播起到重要的作用
    未来电梯市场的竞争将是多方面、多层次的品牌综合效应竞争，因此作为品牌大厦重要的基石——服务，在行业同质化程度越来越高的情况下，成为差别化营销中唯一能

..............................