广告媒介策划概述(ppt 93页)

广告媒介策划概述目录：
一、 媒介策划
二、 媒介运作概况
三、 媒介目标
四、 媒介策略
五、 电视
六、 户外
七、 其他媒体
 

广告媒介策划概述内容摘要：
    什么是媒介策划?
    对任何市场状况提供解答,但并非由定律或程式衍生而出
    消费者和媒介调研只能作为思考和决策的方针
    媒介策划员的主要工作内容
制定年度媒体计划
准备购买指令(buying brief)
购买前和购买后质量控制
月度媒体计划表+预算分配表
竞争品牌报告和回顾
    策划步骤
    运作模式:
地理的考虑-市场排序模式
目标对象-目标群轮廓分析模式
不同媒体的成本效益分析模式
电视节目质量分析模式
有效频次设定模式
    媒体和市场以及价格分析:
成本效益分析(电视媒体的CPP/其他媒体的CPM)
目标群媒体接触行为习惯分析(CMMS)
电视收视率情况(最近3个月平均收视率)

 

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