某药品广告媒体策划方案(ppt 32页)

某药品广告媒体策划方案目录：
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
1、媒体选择
2、区域策略
2、媒介行程
四、 广告排期与预算分配

 

某药品广告媒体策划方案内容摘要：
    一、媒介目标
    配合某药品品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；
    针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，西安市场以偏好度为主，关中其他地区市场结合铺货进行知名度的快速建立；
    配合并推进公关促销活动的进行；
    媒体传送量：购买总收视点（GRP）2000，到达率65%1+，45%3+（西安市场）；
    在媒体传送量比例上，西安以频次为主，力争提高销售，关中其他地区先以到达率为主，后期以频次配合销售旺季。

 

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