营销管理理论与实践(ppt 134页)

营销管理理论与实践目录：
第一讲   认识营销管理
第二讲   分析营销机会
第三讲   营销信息与营销调研
第四讲   市场分析与目标定位
第五讲   市场开发与竞争
第六讲   市场布局与分销管理
第七讲   ......

 

营销管理理论与实践内容摘要：
    市场营销的核心概念
    定义：市场营销是个人或团体通过创造、提供出售，并同他人交换产品和价值以满足其需要和欲望的一种社会活动和管理过程。
    市场营销观念的基本特征：
以顾客需要的满足为核心 —— 本质观
以企业的市场占有为目标 —— 动态观
以营销策略的组合为手段 —— 系统观
    业务调整的前提：
    市场机会的发现和储存。
    市场机会的含义 ：                            
    市场机会是由消费者尚未满足的需要所形成的，对企业经营发展相对有利的时机与条件。

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