市场分析与制定营销计划(ppt 29页)

市场分析与制定营销计划目录：
一、小企业市场营销
二、小企业的市场营销理念
三、新企业的市场研究
四、预测目标市场潜力
五、市场营销计划

 

市场分析与制定营销计划内容摘要：
小企业市场营销 ：
　　小企业的市场营销（Small business marketing）是由那些直接与识别目标市场、预测目标市场潜力和进行广告策划、宣传和沟通，并设法与市场需求相关的一系列活动的组合。
　　从以上定义中可以看出，小企业市场营销与以下活动有关：（1）明确目标市场；（2）确定潜在目标市场；（3）准备、联系、提供一系列满足目标市场的活动。
　　小企业的关键市场营销活动包括市场分析活动和市场营销组合。
　　市场分析（market analysis）由市场研究、市场细分和销售额预测组成。
　　市场营销组合（marketing mix）是对产品、价格、促销和销售渠道的管理过程。
小企业营销理念的选择：
　　小企业应始终坚持顾客导向的营销理念。因为该理念不仅意识到生产效率目标和专业销售队伍的重要性，而且增加了对顾客满意度的关心，而让顾客满意不只是达到企业某种目标的手段，而是企业的目标。
影响小企业市场营销理念的因素：
　　市场竞争的状态；
　　小企业经营者的兴趣与能力；
　　短视行为。

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