中国联通公司江苏省市场营销推广计划(ppt 82页)

中国联通公司江苏省市场营销推广计划目录：
一、 移动通信市场现状以及消费者动机分析
二、 中国联通SWOT分析
三、 中国移动SWOT分析
四、 目标攻击人群描述
五、 中国联通的品牌定位
六、 中国联通产品延伸策略
七、 2000年11—2001年1月市场推广计划

 

中国联通公司江苏省市场营销推广计划内容摘要：
    在市场价值增高和消费者趋于成熟的环境下，我们期望移动通讯能继续成为近期未来市场的主要热门产品。
    因为竞争对手的庞大势力和强有力的媒介策略以及具有侵略性的市场渗透，联通市场状况近来近来显得不很乐观。
    中国联通作为电讯领域的一个新兴品牌：缺乏品牌沉积。
    通过向年轻的消费者诉求它时尚,活力,平民化的形象将使联通有很大的机会，令联通的品牌形象进一步获得活力。
    消费者购买与使用行为特征:
1/消费者购买目的:沟通和交流
2/消费者购买决策的主要影响因素:使用质量和费用
3/其他因素:通话质量、通话费用、网络覆盖面、入网费、
   月租费

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