中国在线零售商的市场营销环境分析.doc13
中国在线零售商的市场营销环境分析.doc13内容简介
中国在线零售商的市场营销环境分析
营销环境由微观环境与宏观环境组成,微观环境分为五个层次:第一个层次是企业本身,它处于企业的市场营销环境的中心;第二个层次是市场营销渠道企业,它们参与企业产品的生产和分销活动;第三层次是企业所服务的市场;第四个层次是企业的竞争者,他们也向企业所服务的市场提供商品;第五个层次是公众,企业及其竞争对手都在公众的监视下,并受公众影响。宏观环境包括人口环境,经济环境,政治环境,文化环境等因素上述所有参加者和市场都受宏观环境力量影响。
下文将以国内最大的在线零售商8848为对象,分析目前国内在线零售商所面临的市场营销宏观环境与微观环境,在进行微观环境分析时,还会将8848与美国著名的在线零售商亚马逊公司进行比较分析,从而发现目前国内在线零售商所面临的机遇与挑战,以及与国外著名在线零售业在市场营销运作上存在的差距。
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